對(duì)市政協(xié)十二屆五次會(huì)議第311號(hào)提案的答復(fù)

楊環(huán)、孫一洲委員：

你們提出的《關(guān)于推動(dòng)品牌性文化體育活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的建議》、《關(guān)于深化慈溪市品牌性文化體育活動(dòng)的建議》已收悉。我局專題對(duì)提案進(jìn)行了研究，及時(shí)組織人員進(jìn)行辦理，結(jié)合市委宣傳部（市社科聯(lián)）、市商務(wù)局、市經(jīng)信局、慈溪文旅集團(tuán)及市數(shù)據(jù)服務(wù)中心的協(xié)辦意見(jiàn)。現(xiàn)將有關(guān)建議梳理并答復(fù)如下：

一、關(guān)于“實(shí)施‘特色I(xiàn)P’塑造”行動(dòng)，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，打造城市文化體育符號(hào)”的建議。

（一）深耕本土文旅IP。持續(xù)開(kāi)展“百縣千碗·慈溪有味”系列活動(dòng)，推進(jìn)省市級(jí)體驗(yàn)店培育，聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景，全年舉辦主題集市38場(chǎng)次、入駐商戶800余家，穩(wěn)步推進(jìn)高等級(jí)民宿培育。大力孵化文創(chuàng)旅游商品，全年新培育特色旅游商品37件，多件作品斬獲“浙派好禮”“甬派好禮”等各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范品牌。深化“翠屏秘色—‘文創(chuàng)富村’產(chǎn)業(yè)示范線”建設(shè)，常態(tài)化舉辦國(guó)際青瓷藝術(shù)雙年展、陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等標(biāo)桿活動(dòng)。搭建文旅跨界平臺(tái)，匯聚50余家業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動(dòng)青瓷元素賦能農(nóng)特產(chǎn)、美妝等領(lǐng)域，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)。

（三）擦亮全民閱讀特色品牌。以“書(shū)韻潤(rùn)慈，閱見(jiàn)經(jīng)典”為主題舉辦全民讀書(shū)月活動(dòng)，依托虞世南文化IP開(kāi)展讀書(shū)會(huì)、圖書(shū)盲盒等特色活動(dòng)8場(chǎng)，布設(shè)攤位50余個(gè)，吸引萬(wàn)余人次市民參與，打造沉浸式全民閱讀體驗(yàn)場(chǎng)景。

（四）活化傳承非遺文化資源。培育我市首位國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，深耕“青瓷甌樂(lè)”金名片，《聽(tīng)瓷》劇目完成國(guó)內(nèi)巡演及多國(guó)國(guó)際文化交流。常態(tài)化開(kāi)展“阿拉非遺匯”等特色活動(dòng)，成立非遺產(chǎn)業(yè)培塑中心，推動(dòng)非遺傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展深度融合。

二、關(guān)于“聚焦‘市場(chǎng)化、融合化、數(shù)字化’三大方向，進(jìn)行品牌性文化體育活動(dòng)的打造”的建議。

（一）優(yōu)化基層普惠文體供給。依托“浙里文化圈”數(shù)字化平臺(tái)，推行群眾點(diǎn)單、訂單式預(yù)約文體服務(wù)，常態(tài)化推送越劇、紹劇等本土文藝業(yè)態(tài)，開(kāi)展基層惠民演出。2025年以來(lái)，慈溪大劇院引進(jìn)高品質(zhì)劇目41場(chǎng)，高標(biāo)準(zhǔn)承辦香港明星足球隊(duì)嘉年華、楊梅演唱會(huì)、城市森林音樂(lè)節(jié)等4場(chǎng)大型營(yíng)業(yè)性演出，豐富群眾高品質(zhì)文體生活。

（二）深挖文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力。推進(jìn)非遺數(shù)字化傳播，運(yùn)營(yíng)“非遺慈溪”抖音賬號(hào)，組建非遺工坊共富聯(lián)盟，培育非遺手工作坊23家，帶動(dòng)萬(wàn)余名農(nóng)民就業(yè)。盤(pán)活上林湖越窯遺址等文旅資源，開(kāi)發(fā)青瓷研學(xué)、遺址觀光等項(xiàng)目，年接待游客超30萬(wàn)人次。盤(pán)活傳統(tǒng)民居打造非遺工坊、主題民宿，培育“老宅經(jīng)濟(jì)”，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）深化制造業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合。立足慈溪智能家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)與文旅、服務(wù)業(yè)雙向賦能。投用智能家電館線上線下平臺(tái)，線下展館1200平方米，匯聚46家企業(yè)600余件精品展品，累計(jì)接待各類(lèi)團(tuán)隊(duì)150余批次。組織7家本土家電企業(yè)入駐省級(jí)“禮出之江”浙里優(yōu)品館，持續(xù)打響“好家電、慈溪造”區(qū)域品牌。

（四）放大賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。緊抓文體賽事IP機(jī)遇，通過(guò)發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券撬動(dòng)流量轉(zhuǎn)化消費(fèi)。2025年依托“慈FA”賽事發(fā)放美食消費(fèi)券；2026年聚焦中甲聯(lián)賽發(fā)放賽事消費(fèi)券270萬(wàn)元，直接帶動(dòng)餐飲消費(fèi)超1300萬(wàn)元，有效釋放賽事經(jīng)濟(jì)紅利。同時(shí)拓展“票根經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)本地商戶推出票根專屬優(yōu)惠，激活文體二次消費(fèi)。

下一步，我們將做好以下三方面工作，一是培優(yōu)做強(qiáng)品牌賽事。在現(xiàn)有中甲、五超、全國(guó)槳板賽基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)中國(guó)男子飛盤(pán)公開(kāi)賽等高規(guī)格國(guó)家級(jí)賽事，培育本土自主特色賽事IP，提升城市賽事影響力。二是深化多元產(chǎn)業(yè)融合。聚焦體育、文旅、康養(yǎng)融合發(fā)展，結(jié)合楊梅采摘季、城市森林音樂(lè)節(jié)等特色活動(dòng)，植入賽事消費(fèi)主題，放大引流效應(yīng)。加強(qiáng)與淘寶閃購(gòu)、天貓、高德地圖等頭部平臺(tái)合作，打造優(yōu)質(zhì)縣域文體品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。三是健全長(zhǎng)效評(píng)估機(jī)制。從流量轉(zhuǎn)化、服務(wù)提升、消費(fèi)拉動(dòng)、品牌塑造四個(gè)維度，建立文體賽事活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效益評(píng)估體系，讓品牌文體活動(dòng)成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、提升城市形象的核心引擎。

最后，非常感謝楊環(huán)、孫一洲委員對(duì)我市文旅體事業(yè)工作的關(guān)心和支持！

慈溪市文化和廣電旅游體育局