對市政協(xié)十二屆五次會議第328號提案的答復（關(guān)于聚焦品牌建設(shè)推動慈溪家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的建議）

工商聯(lián)界、熊栩佳、胡麗英：

您們提出的《關(guān)于聚焦品牌建設(shè)推動慈溪家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的建議》收悉，經(jīng)與市委組織部、市委改革辦（市營商環(huán)境建設(shè)局）、市經(jīng)信局、市科技局、市財政局、市商務(wù)局、市文廣旅體局、市金融發(fā)展服務(wù)中心、市數(shù)據(jù)服務(wù)中心認真研究，現(xiàn)答復如下：

一、已開展的主要工作

2025年是我市全面實施智能家電品牌提升三年行動的開局之年。全市上下緊扣“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、品牌卓著、創(chuàng)新引領(lǐng)”目標，統(tǒng)籌推進品牌創(chuàng)建、培育、推廣與保護42項工作，完成率85.71%，為產(chǎn)業(yè)從“制造”向“品牌”跨越奠定基礎(chǔ)。

一是強化頂層設(shè)計，區(qū)域品牌體系初步構(gòu)建。出臺《慈溪市智能家電品牌提升推動“平臺+產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》，明確“平臺支撐鏈、品質(zhì)提升鏈、品牌增值鏈”三鏈協(xié)同路徑，確立“好家電、慈溪造”區(qū)域品牌定位。同步出臺《慈溪市重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升三年行動方案》，實施“慈質(zhì)”“慈標”“慈基”“慈品”四大行動。開設(shè)“品牌學堂”，累計講課2期，為300余位企業(yè)代表開展品牌專題授課。在財政政策支持方面，《2025年慈溪市推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見》中對馳名商標、注冊證明商標、產(chǎn)業(yè)集群集體商標及品牌指導站給予政策引導和資金獎勵。

二是聚焦品牌創(chuàng)建，企業(yè)梯隊培育成效明顯。全年新增“品字標”浙江制造認證企業(yè)17家，新增家電行業(yè)創(chuàng)新型中小企業(yè)34家、國家專精特新“小巨人”企業(yè)6家、國家單項冠軍企業(yè)1家。家電類高新技術(shù)企業(yè)累計達245家。孵化新消費品牌3個，培育年直播銷售額超千萬元消費品牌5個，累計培育“浙江出口名牌”45個。智能家電AEO企業(yè)達8家，為品牌出海提供通關(guān)便利。月立集團推出自主品牌“小適”“Hitick”，內(nèi)銷占比提升至38%以上；艾肯智能通過亞馬遜以自主品牌進入歐美主流賣場，企業(yè)從貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型步伐加快。

三是強化創(chuàng)新賦能，產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)持續(xù)完善。全球智能家電創(chuàng)新中心核心服務(wù)區(qū)建成投用，引入青鳥設(shè)計、中科院青島能源所、盤古跨境電商集團等17家高能級服務(wù)機構(gòu)，提供“從創(chuàng)意到樣機”全周期服務(wù)。寧波市小家電智能智造概念驗證中心成功入選省第二批概念驗證中心建設(shè)布局清單。推行“企業(yè)出題、政府助題、平臺答題、車間驗題、市場評價”攻關(guān)機制。聯(lián)合浙江工業(yè)大學、武漢科技大學等高校設(shè)立創(chuàng)新研究院，實施“百名專家進百企”項目。主持制修訂國際標準、國家標準等先進標準5項，導入卓越績效管理項目5家。全年指導38家家電企業(yè)開展產(chǎn)品碳足跡核算認證，新增綠色產(chǎn)品認證19張。在數(shù)據(jù)要素賦能方面，推動首例千萬級家電數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押授信落地，開發(fā)“家電可信制造輕量化數(shù)字服務(wù)場景”數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

四是拓展品牌影響，內(nèi)外市場開拓同步推進。“慈溪智能家電館”與“慈溪優(yōu)品館”實現(xiàn)兩館聯(lián)動，46家自主品牌企業(yè)600多件精品線上線下同步展銷。培育宗漢驛淘電商產(chǎn)業(yè)園為省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園，建成盤古跨境電商產(chǎn)業(yè)園，引入17家跨境電商企業(yè)入駐。組織600余家次企業(yè)參加境內(nèi)外重點展會，家電優(yōu)品走進多個國家部委和省級單位展銷。優(yōu)品館設(shè)立老撾等4家境外分館，寧波首個海外投資綜合服務(wù)中心落地慈溪。

五是筑牢保護防線，市場環(huán)境持續(xù)凈化。慈溪市知識產(chǎn)權(quán)保護中心揭牌成立，為企業(yè)提供更及時、更專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。“小巨人”及單項冠軍企業(yè)商業(yè)秘密保護點覆蓋率分別達48%和62.5%。開展“春雷”“夏焰”“秋狩”“冬獵”專項行動，立案查處質(zhì)量違法案件445起，移送公安機關(guān)3起，淘汰關(guān)停存在嚴重質(zhì)量問題企業(yè)25家，有力維護了“好家電、慈溪造”區(qū)域品牌形象。

二、下步工作計劃

（一）聚焦“協(xié)同共建”，深化區(qū)域品牌體系運營

一是強化品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌。圍繞“慈優(yōu)育品”“慈優(yōu)強品”“慈優(yōu)精品”“慈優(yōu)護品”四大工程，統(tǒng)籌推進品牌創(chuàng)建、培育、推廣與保護各項工作，重點在質(zhì)量標桿選樹、標準引領(lǐng)、綠色認證、知識產(chǎn)權(quán)保護及專項執(zhí)法等方面持續(xù)發(fā)力。依托“品牌學堂”開展品牌專題培訓與常態(tài)化交流活動，持續(xù)引導企業(yè)樹立品牌意識，提升品牌創(chuàng)建能力。通過建立“省、市”級出口品牌動態(tài)培育庫，針對不同發(fā)展階段的企業(yè)實施分類指導，構(gòu)建“儲備一批、培育一批、申報一批”的梯隊結(jié)構(gòu)。

二是完善品牌梯度培育。健全品牌培育管理體系，圍繞培育世界一流企業(yè)、雄鷹企業(yè)、“鏈主”企業(yè)、各級質(zhì)量獎標桿企業(yè)等，打造一批品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)，形成一批競爭優(yōu)勢明顯、美譽度高的名品優(yōu)品。聚焦質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理水平提升和質(zhì)量品牌競爭力增強，加強培育引導，積極爭創(chuàng)政府質(zhì)量獎。進一步擦亮“千企百校萬里行”科技合作品牌，圍繞細分領(lǐng)域細分企業(yè)細分需求，專程走訪細分學科優(yōu)勢團隊，組織各類科技合作活動，達成初步合作意向。

三是建強產(chǎn)業(yè)協(xié)同服務(wù)平臺。依托全球智能家電創(chuàng)新中心核心服務(wù)區(qū)，堅持“政府引導+市場運作+企業(yè)主體+平臺支撐”原則，以“制造業(yè)+工業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”兩業(yè)融合為方向，集成展示展銷、推廣體驗功能，“慈溪智能家電館”線上線下投入運營，設(shè)方太、公牛龍頭企業(yè)專區(qū)及廚電、個護、衣護、環(huán)境、清潔、水環(huán)境六大品類專區(qū)。加快十大服務(wù)場景有序高效運轉(zhuǎn)，重點聚焦“產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)精準培育、跨部門服務(wù)協(xié)同集成、機構(gòu)資源賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等主題做好系列對接服務(wù)。

（二）聚焦“創(chuàng)新引領(lǐng)”，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力

一是搶占智能家居標準話語權(quán)。加強標準方面的對接服務(wù)，鼓勵企業(yè)瞄準新技術(shù)和市場新需求，參與研制有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力的各類標準，以高標準引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵企業(yè)參與國際標準制定；對主持制定、修訂國際標準的，依據(jù)全市產(chǎn)業(yè)政策給予獎勵。加快建設(shè)智能家電產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施一站式服務(wù)平臺建設(shè)，屆時努力為企業(yè)提供國際貿(mào)易方面相關(guān)的政策咨詢與技術(shù)服務(wù)。

二是深化產(chǎn)學研協(xié)同攻關(guān)。推行“企業(yè)出題、政府助題、平臺答題、車間驗題、市場評價”的創(chuàng)新攻關(guān)模式，推動規(guī)上企業(yè)研發(fā)機構(gòu)和咨詢機構(gòu)全覆蓋。聯(lián)合浙江工業(yè)大學、武漢科技大學等高校設(shè)立創(chuàng)新研究院，實施“百名專家進百企”項目，加速技術(shù)成果落地。教育科技人才體制機制一體改革、科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合改革持續(xù)推進，緊抓共建上海（長三角）國際科技創(chuàng)新中心重大戰(zhàn)略機遇，全面提升創(chuàng)新體系整體效能。

三是推進全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)深化數(shù)據(jù)要素市場化改革，聚焦慈溪家電產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展重點任務(wù)，以場景化應(yīng)用為牽引，持續(xù)豐富數(shù)據(jù)產(chǎn)品供給體系，推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化落地見效，進一步優(yōu)化數(shù)據(jù)服務(wù)供給、強化數(shù)據(jù)賦能實效；推廣“家電可信制造輕量化數(shù)字服務(wù)場景”等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，形成可復制、可推廣的運營模式。智能家電館慈溪海關(guān)推廣“簡化申報”模式，解決商品編碼歸類難題，指導企業(yè)應(yīng)對國外技術(shù)壁壘，助力自主品牌通過VDE、CE等國際認證。

（三）聚焦“內(nèi)外聯(lián)動”，拓展品牌價值市場空間

一是創(chuàng)新境內(nèi)外營銷模式。持續(xù)開展“百團千企”拓市場行動，優(yōu)化2026年度重點展會目錄。落實“企業(yè)暖心、我們同行”專項助企服務(wù)活動，出臺一系列穩(wěn)外貿(mào)、促品牌的專項政策，對獲評各級出口名牌的企業(yè)給予一定的政策支持；綜合企業(yè)需求，繼續(xù)支持企業(yè)深耕傳統(tǒng)出口市場，拓展東盟、中東、拉美、非洲等“一帶一路”共建國家和地區(qū)市場。

二是構(gòu)筑品牌出海新高地。在廣交會現(xiàn)場和其他境外自辦展上，集中宣傳展示慈溪家電區(qū)域品牌，持續(xù)擴大慈溪家電品牌整體影響力。成立寧波首個海外投資服務(wù)中心，在海外投資、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面為企業(yè)提供服務(wù)，助力企業(yè)從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”跨越。優(yōu)品館設(shè)立老撾等4家境外分館，實現(xiàn)本地化倉儲與快速配送。

三是豐富品牌文化內(nèi)涵。配合做好“智造慈溪”品牌的宣傳推廣，在每年的寧波國際旅展、國際旅交會上，邀請相關(guān)小家電智造企業(yè)參與展會，進一步做好“青瓷+家電”推廣與營銷。線上線下展示窗口協(xié)同發(fā)力，慈溪智能家電館集“展示展銷、推廣體驗”功能于一體，46家自主品牌企業(yè)600多件精品已啟動展示展銷。

（四）聚焦“要素保障”，優(yōu)化品牌發(fā)展營商環(huán)境

一是引育并用夯實人才支撐。擴面提質(zhì)百家重點企業(yè)人才項目（創(chuàng)新平臺）全覆蓋專項行動，按照“一人一企一方案”模式支持引導企業(yè)靶向招引轉(zhuǎn)型發(fā)展亟需的品牌建設(shè)人才。健全產(chǎn)教融合育人機制，推動在慈高校院所聚焦智能家電等重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，聯(lián)合企業(yè)開展產(chǎn)學研合作對接、人才訂單式培養(yǎng)，定向輸送更多優(yōu)秀人才本地化就業(yè)。圍繞人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“發(fā)展要事”和生活安居“關(guān)鍵小事”，深化“組團服務(wù)+屬地服務(wù)+認領(lǐng)服務(wù)”三位一體閉環(huán)服務(wù)機制，系統(tǒng)優(yōu)化“政策+科創(chuàng)+服務(wù)”生態(tài)體系，讓人才在慈溪放心發(fā)展、舒心創(chuàng)業(yè)、安心生活。

二是多措并舉強化金融滴灌。繼續(xù)引導金融機構(gòu)推廣供應(yīng)鏈金融模式以及知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，健全知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資風險補償機制，為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新質(zhì)生產(chǎn)力培育提供更加充裕的金融活水。配合相關(guān)部門做好基金設(shè)立聯(lián)合會商工作，加強對家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的金融支持力度。用足用好《2025年慈溪市推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見》，對馳名商標、注冊證明商標、產(chǎn)業(yè)集群集體商標及品牌指導站給予政策引導和資金獎勵。

三是全周期護航企業(yè)解憂。持續(xù)完善涉企問題“主動發(fā)現(xiàn)—高效處置—舉一反三—晾曬評價”閉環(huán)運行體系，將企業(yè)反映的品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等問題納入限時辦結(jié)、跟蹤問效管理，確保轉(zhuǎn)型障礙得到及時響應(yīng)，降低企業(yè)試錯成本。推行兜底訴求服務(wù)機制，對涉及多部門的復雜訴求，由中心主動協(xié)調(diào)、一抓到底。推動服務(wù)從“解決問題”向“預防問題”升級，探索依托大數(shù)據(jù)分析提前識別企業(yè)在品牌培育、質(zhì)量提升等方面的潛在需求，將服務(wù)端口前移，完善智能化服務(wù)平臺，讓“數(shù)據(jù)多跑路、企業(yè)不跑腿”。

（五）聚焦“生態(tài)凈化”，維護公平有序的市場環(huán)境

一是筑牢質(zhì)量安全底線。進一步強化產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度，用好重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升五力評分模型，強化風險評估和監(jiān)督抽查，督促指導家電企業(yè)嚴格落實質(zhì)量安全主體責任；部署“一品一查一提升”專項執(zhí)法整治行動，運用“行刑銜接”等手段，嚴厲打擊生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的違法犯罪行為，堅決守住產(chǎn)品質(zhì)量底線，維護“好家電、慈溪造”區(qū)域品牌形象。

二是推行先進質(zhì)量管理。高效開展質(zhì)量技術(shù)幫扶服務(wù)，發(fā)揮“技術(shù)幫扶團”“質(zhì)量大講堂”優(yōu)勢，引導省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)檢測檢驗技術(shù)專家開展行業(yè)培訓和幫扶服務(wù)，幫助解決企業(yè)存在的問題，促進家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。實施質(zhì)量提升強企行動，推廣卓越績效、精益管理等先進質(zhì)量管理方法，打造一批精益求精、質(zhì)量卓越的標桿企業(yè)，爭創(chuàng)一批質(zhì)量強國建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)。

三是強化知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護。推進國家級寧波知識產(chǎn)權(quán)保護中心慈溪分中心實質(zhì)化運作，探索“咨詢指引+快速響應(yīng)”服務(wù)模式。位于長三角市場群的一站式服務(wù)平臺正加快建設(shè)，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)窗口即將落地運行，聚焦智能家電等慈溪優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，開展重點企業(yè)常態(tài)化輔導，為企業(yè)提供更加便捷高效的服務(wù)保障，助力企業(yè)提升品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施能力。

感謝您對我們工作的關(guān)心和支持。

慈溪市市場監(jiān)督管理局

2026年6月23日

抄 送：市政府辦公室，市政協(xié)提案委，市委組織部、市委改革辦（市營商環(huán)境建設(shè)局）、市經(jīng)信局、市科技局、市財政局、市商務(wù)局、市文廣旅體局、市金融發(fā)展服務(wù)中心、市數(shù)據(jù)服務(wù)中心。

聯(lián) 系 人：葉向陽

聯(lián)系電話：0574-89595975